Im Trend: Werbemarken mit Charakter
Verfasser: DrueckGlueck on Saturday, 20 August 2016Immer mehr Unternehmen versuchen ihren Marken einen speziellen Charakter zu verleihen. Besonders gerne wird auf Prominente zurückgegriffen, um dem Produkt ein werbewirksames Gesicht zu verleihen. Doch wie effektiv sind diese Promis eigentlich?
Die Werbefigur definiert das Produkt
Werbefiguren geben einem Produkt oder einer Dienstleistung Charakter. Der Kunde verbindet die Reklameikone mit dem Produkt und überträgt so unbewusst dessen Eigenschaften. Deshalb ist es entscheidend, den richtigen Werbeträger für die jeweilige Marke zu finden. Einige begleiten uns dabei schon seit Jahrzehnten. Seit 1972 gibt es etwa die Milka-Kuh. Der Marlboro Man wurde 1954 ins Leben gerufen und Meister Proper sorgt seit 1958 für Hochglanz in Küche und Bad.
Die Werbeindustrie greift aber auch gerne auf Prominente zurück. Ihr Wiedererkennungswert und ihr Charisma sollen sich auch auf das Produkt übertragen und so für den Kunden ansprechender machen. Werbung mit prominenten Gesichtern ist sehr lohnenswert. Immerhin 57 % gaben bei einer Umfrage an, Werbung mit bekannten Persönlichen eher Beachtung zu schenken, als denen ohne.
Wie wirksam sind Promis in der Werbung?