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Im Trend: Werbemarken mit Charakter

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Immer mehr Unternehmen versuchen ihren Marken einen speziellen Charakter zu verleihen. Besonders gerne wird auf Prominente zurückgegriffen, um dem Produkt ein werbewirksames Gesicht zu verleihen. Doch wie effektiv sind diese Promis eigentlich?

Die Werbefigur definiert das Produkt

Werbefiguren geben einem Produkt oder einer Dienstleistung Charakter. Der Kunde verbindet die Reklameikone mit dem Produkt und überträgt so unbewusst dessen Eigenschaften. Deshalb ist es entscheidend, den richtigen Werbeträger für die jeweilige Marke zu finden. Einige begleiten uns dabei schon seit Jahrzehnten. Seit 1972 gibt es etwa die Milka-Kuh. Der Marlboro Man wurde 1954 ins Leben gerufen und Meister Proper sorgt seit 1958 für Hochglanz in Küche und Bad.
Die Werbeindustrie greift aber auch gerne auf Prominente zurück. Ihr Wiedererkennungswert und ihr Charisma sollen sich auch auf das Produkt übertragen und so für den Kunden ansprechender machen. Werbung mit prominenten Gesichtern ist sehr lohnenswert. Immerhin 57 % gaben bei einer Umfrage an, Werbung mit bekannten Persönlichen eher Beachtung zu schenken, als denen ohne.

Wie wirksam sind Promis in der Werbung?

INNOFACT Online Out of Home Advertising Test: Neues Tool zur Messung der Werbewirksamkeit von OOH Kampagnen

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Düsseldorf, 20. Mai 2016 - INNOFACT hat ein neues Online-Instrument zur Messung der Werbewirksamkeit von OOH Kampagnen entwickelt. Damit kann die Kampagne bereits im Vorfeld der Werbeschaltung optimal auf die entsprechende Zielgruppe und die Werbeplätze zugeschnitten werden.

Der Online Out of Home Advertising Test wird als standardisiertes Tool angeboten. Dazu kann jedes Outdoor Werbemittel (z.B. City-Light Poster, Mega-Lights sowie City Light Säulen) zeitnah getestet werden. Dabei werden verschiedene OOH Werbesituationen in Filmen simuliert, beispielhaft eine realitätsgetreue Situation im Stadtverkehr aus Autofahrersicht. In verschiedene OOH Werbeträger an unterschiedlichen Positionen am Fahrbahnrand können digital die jeweils zu testenden Werbemittel eingebaut werden. Eine Onlinebefragung mit entsprechender Auswertung zeigt die Werbewahrnehmung der OOH Kampagnen auf.

Neben einer Autofahrt werden auch Filme zur Werbewahrnehmung in der Fußgängerzone oder an der Bushaltestelle sowie eine nächtliche Autofahrt angeboten, um die Wirkung von beleuchteter Werbung bei Nacht aufzuzeigen.

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