KI verändert die Arztsuche: Viele Praxen kaum sichtbar
Analyse von rund 50 Praxis-Webseiten zeigt: Klassische Suchmaschinen und KI-Systeme bewerten digitale Sichtbarkeit nach anderen Kriterien.
(Münster, Oktober 2026) – Die Arztsuche läuft längst nicht mehr nur über Google. Immer öfter tippen Patientinnen und Patienten ihre Fragen direkt in KI-Systeme wie ChatGPT – und bekommen dort eine Antwort, ohne eine einzige Webseite anzuklicken. Eine Untersuchung der Münsteraner Internet- und Kommunikationsagentur Regenreich (https://www.regenreich.com/) zeigt: Ob eine Praxis dabei auftaucht oder nicht, hängt stark davon ab, wie ihre Webseite aufgebaut ist.
Für die Untersuchung analysierte die Agentur rund 50 Webseiten von Arztpraxen mit professionellen SEO- und GEO-Tools. Untersucht wurden unter anderem technische Qualität, Seitenstruktur, Inhalte, lokale Auffindbarkeit und die digitale Darstellung fachlicher Schwerpunkte.
Deutliche Unterschiede bei der digitalen Sichtbarkeit
Die Analyse zeigt, dass nicht jede Praxis, die über eine professionell wirkende Webseite verfügt, automatisch auch in modernen Suchsystemen gut sichtbar ist. Während einige Webseiten von Suchmaschinen und KI-Systemen gut erfasst werden, weisen andere deutliche Schwächen bei Struktur, Technik oder inhaltlicher Aufbereitung auf. Besonders relevant wird dies, wenn Patientinnen und Patienten nicht nach einer konkreten Praxis suchen, sondern nach einer passenden medizinischen Anlaufstelle für ihr Anliegen.
„Die digitale Arztsuche verändert sich grundlegend. Neben der klassischen Google-Suche gewinnen KI-basierte Systeme an Bedeutung. Für Praxen stellt sich deshalb zunehmend die Frage, ob ihre Webseite nicht nur für Menschen verständlich ist, sondern auch von Such- und KI-Systemen richtig eingeordnet werden kann", sagt Geschäftsführer Max Schmittmann.
Fachliche Kompetenz muss digital klar erkennbar sein
Ein zentrales Ergebnis der Analyse ist, dass medizinische Kompetenz und fachliche Schwerpunkte auf einer Webseite möglichst eindeutig und nachvollziehbar dargestellt werden sollten. Reine Übersichtsseiten mit wenigen Informationen reichen häufig nicht aus, um Suchsystemen ein klares Bild davon zu vermitteln, für welche Themen und Fragestellungen eine Praxis steht. Ausführlichere, gut strukturierte und verständlich formulierte Inhalte können dazu beitragen, die fachliche Einordnung zu verbessern.
„Eine Praxis kann fachlich hervorragend aufgestellt sein. Wenn diese Kompetenz auf der Webseite aber nur unzureichend sichtbar wird, können Suchmaschinen und KI-Systeme sie schlechter erfassen und zuordnen", erläutert Schmittmann.
Gut aufbereitete medizinische Informationen können zugleich einen zusätzlichen Nutzen für Patientinnen und Patienten bieten. Sie ermöglichen es, sich bereits vor einem Praxisbesuch fundierter zu informieren und zentrale Fragen besser einzuordnen.
Technische Qualität bleibt ein entscheidender Faktor
Neben den Inhalten spielt auch die technische Umsetzung der Webseite eine wichtige Rolle. Die Untersuchung zeigt, dass Faktoren wie Ladegeschwindigkeit, mobile Nutzbarkeit, eine klare Seitenstruktur und Barrierefreiheit für die digitale Sichtbarkeit zunehmend relevant sind. Auch konsistente und aktuelle Praxisinformationen im Internet tragen dazu bei, dass eine Praxis von Suchsystemen eindeutig erkannt und eingeordnet werden kann.
„Die eigene Webseite bleibt der wichtigste digitale Ort, den eine Praxis selbst gestalten und beeinflussen kann. Gerade mit Blick auf KI-basierte Suchsysteme lohnt es sich deshalb, Technik, Inhalte und Struktur regelmäßig zu überprüfen", sagt Schmittmann.
SEO wird durch GEO ergänzt
Suchmaschinenoptimierung – kurz SEO – ist für die meisten Praxen kein Fremdwort mehr. Neu ist, was gerade daneben entsteht: Generative Engine Optimization, kurz GEO. Dahinter steckt die Frage, ob KI-Systeme eine Webseite nicht nur finden, sondern auch verstehen und einordnen können. Für Praxen bedeutet das selten einen kompletten Neustart. Häufig können bereits gezielte Optimierungen bei Technik, Struktur und Inhalten die Voraussetzungen für eine bessere Sichtbarkeit verbessern.
„Viele Praxen verfügen bereits über wertvolle Inhalte. Entscheidend ist zunehmend, ob diese Informationen so strukturiert sind, dass sowohl Patientinnen und Patienten als auch moderne Suchsysteme verstehen, wofür die Praxis fachlich steht", so Schmittmann.
Über die Untersuchung
Für die Analyse wurden rund 50 Praxis-Webseiten mit professionellen Tools aus den Bereichen Search Engine Optimization (SEO) und Generative Engine Optimization (GEO) untersucht. Betrachtet wurden unter anderem technische Faktoren, Struktur und Verständlichkeit der Inhalte, lokale Auffindbarkeit sowie die digitale Darstellung fachlicher Kompetenz. Ziel der Untersuchung war es, typische Stärken und Schwächen von Praxis-Webseiten unter den veränderten Bedingungen durch KI-basierte Suchsysteme sichtbar zu machen.
Regenreich KG ist Münsters erste Adresse für digitale Sichtbarkeit auf Google und in KI-Recherchen. Die Internet- und Kommunikationsagentur unterstützt Unternehmen und Praxen dabei, online besser gefunden zu werden – durch Suchmaschinenoptimierung (SEO), Generative Engine Optimization (GEO), Webseitenentwicklung und Online-PR. Gegründet und geführt von Max Julius Schmittmann, sitzt die Agentur in der Münsteraner Innenstadt.
Kontakt
Regenreich KG
Max Julius Schmittmann
Bahnhofstraße 24
48143 Münster
025197442490
https://www.regenreich.com/
Keywords: KI Arztsuche,Arztsuche KI,GEO Arztpraxis,SEO Arztpraxis,Praxis-Webseite Sichtbarkeit,Generative Engine Optimization,KI-Sichtbarkeit Praxis,ChatGPT Arztsuche,digitale Sichtbarkeit Arztpraxis,Regenreich Münster