Hellwach durch die Nacht
Verfasser: akp2015 on Thursday, 19 November 2015Berlin, November 2015 – Ein neuer Energydrink erobert seit Mitte September den Norden Deutschlands. „Schwarze Eule“ wurde in enger Zusammenarbeit zwischen dem Getränkedosenhersteller Rexam, BLC Black Labels sowie der in Kiel ansässigen coop eG in nur drei Monaten zum Leben erweckt. Die ebenso auffällig wie filigran gestalteten 250ml Slim Dosen sind in drei Varianten erhältlich und werden exklusiv über coop in den rund 180 sky-Supermärkten und 10 SB-Warenhäusern vertrieben. Der starke Markenauftritt der mattschwarzen Dosen wird durch leuchtende Farbelemente und die teilweise unbedruckten Aluflächen unterstützt. Aufgrund einer außergewöhnlich prominenten Platzierung und der hohen Verfügbarkeit in den sky-Märkten konnte in den ersten acht Wochen bereits sehr erfolgreich abverkauft werden.
Der Erfolg der „Schwarzen Eule“ beruht auf der engen Zusammenarbeit zwischen Getränkedosenhersteller, Markeneigner und Vertrieb. Als Schnittstelle zwischen Marke und Konsument kommt der Verpackung dabei eine besondere Rolle zu. Ist die Zielgruppe vom Design überzeugt, folgt der erste Impulskauf. Für langfristige Markentreue sorgen Inhalt, Preis und Verfügbarkeit im Markt.